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“后奥运时代”:乐器零售奏出新乐章
您当前的位置 :首页 > 音乐资讯 正文 来源: 如皋生活网 发布时间:2020-05-22 03:43:37
16天的奥运会,12天的残奥会,让中国走到世界舞台的中央,让世界记住了奥运健儿奋力拼搏的矫健身影,记住了残奥运动员展示的人类不屈的精神力量。同时,也让世界记住了两个奥运的东道主——一个自信、开放、包容、坦诚的国家和她13亿人民好客、热情的微笑。自此,奥运会的帷幕落下,中国进入“后奥运时代”。 “后奥运时代”的北京将呈现何种走势,成为许多人关注的焦点。我们既不能过高估计奥运会在中国产生的积极影响,又要抓住“后奥运时代”的商机,理性看待奥运会之后中国发展所面临的艰巨任务。而对于京城无数置身乐器行业最前线的零售商们来说,无疑更关注这一点,因为外部经济环境将直接影响着他们自身的生存。奥运会期间,笔者走访了京城的主要乐器集散地,并和多位乐器零售商进行对话。大家对今年一至九月份乐器零售市场状况以及九月之后的下半年乐器市场发展都谈了自己的感受。 京城的琴行五花八门,其中扎堆形成的乐器集散地包括著名的新街口、鼓楼、琉璃厂“乐器一条街”以及王府井、交道口、中关村等地的琴行。扎堆卖乐器,或者是基于地区的文化、艺术氛围,或者是基于繁华的商业圈子,而乐器圈子一旦形成,又反过来促进原有的文化艺术氛围和商业氛围。比如琉璃厂乐器一条街,它北接和平门,南临虎坊桥,横穿东、西琉璃厂,这里是老北京传统的文化艺术区。而新街口,街道两旁的特色商店一家挨一家,有外贸服装、音像制品、乐器、小吃等,一度是北京追求时尚生活年轻人的集散地。其他像鼓楼、王府井的繁荣自不必说。 走访上述几个乐器集散地的结果,笔者发现零售商们都承受着很大的压力,大部分商家今年上半年生意不如去年,有的商家很无奈:“能使的招都使了,还是没人来!”加上奥运会期间实行的临时“交通管制”,外地乐器无法进京,直接影响到商家的货源供应。一位经营者就提到,有位顾客想要一台檀木古筝,可必须得等到九月之后才能运到北京,顾客不愿意等,商家惋惜的失去了这笔生意。尽管有些损失,综合来看,大家都能够理性的看待这个“萧条”的结果,认为这只是暂时的,下半年,奥运之后的商机会逐渐显现。 北京星海钢琴商城有限公司:从2008年前三个月的销售情况来看,今年的乐器市场好于2007年。“奥运”将会带动消费情绪的增长。虽然奥运期间的交通管制等措施会给厂家带来不同程度的影响,但总的趋势是机会、机遇与挑战并存,机会大于挑战。此外,2008年乐器市场在竞争的加剧下将会得到进一步的净化,这是市场走向成熟的一条必经之路。能够生存下来的企业将是离消费者最近、生存力最强、专业经验最丰富及能够提供全方位服务的商家。 柏斯琴行:2007年整个国内乐器市场形势是上半年呈上升趋势,下半年下降趋势明显,消费者持币观望现象增加。进入2008年,根据现有的销售数据显示,2008年乐器市场不会有太大变化。原材料价格上涨导致制作成本提高等因素影响已经作用了一段时期,而整个国内的市场经济形势波动不会很大,因此奥运对消费者的决策和销售的影响并不是很大。总体形势来看,相对其他行业不会出现太大波动,但供大于求的现状还会一直持续。 姜杰钢琴城:受整个经济环境的影响,加上各种原材料涨价、国内自然灾害发生,2008年琴行的销售并不乐观,从七月份开始有上升迹象,预计下半年会比上半年有所好转。另外,市场竞争将更趋激烈。 北京国乐琴行:今年1至3月份的销售情况不错,从四月中旬开始走下坡路,奥运期间更显冷清。暑期的销售和培训比往年少了将近三分之一,到九月份应该会有转机,通常学校会有一些订单,而且下半年都会比上半年好一些。 星德威琴行:自从1998年进驻北京市场,琴行所代理的“施坦威”(STEINWAY&SONS)、“波士顿”(BOSTON)、“艾赛克斯”(ESSEX)钢琴,已成功地占领了北京地区的顶级演奏钢琴市场。在这十年里,市场越来越好,从九十年代末到2007年达到一个高峰,今年以及奥运期间有些冷清,我们所拥有的是世界最顶级的钢琴,喜爱并渴望拥有这样一台钢琴的人有很多,能够真正拥有的人却极少。我们期待有更多的艺术家能够实现愿望。 奥运盛会虽然结束,北京的奥运时刻仍在延续,据北京国际城市发展研究院院长连玉明的报告,北京的城市品牌价值将因举办奥运会得到全面放大,而进一步放大的品牌效应将使“后奥运时代”的北京迎来新一轮经济增长周期。奥运会后的商机在哪里?“后奥运时代”,乐器行业又将面临哪些挑战?作为京城乐器零售业的经营者们,该如何抓住这一契机,奏出新的乐章? 首先,从外部环境来看。“奥运低谷效应”是大多数奥运会承办城市难以摆脱的阴影。如今的国际经济环境正经历着剧烈的波动,美国次贷危机、世界经济整体呈现通胀,国际粮价、油价高起等相继对中国经济发展产生影响。在欣喜之余,中国人难免生出忧虑,毕竟,几乎没有哪个奥运会承办城市能完全摆脱“后奥运时代”的经济风险。其实我们不必如此担忧:经过30年改革开放,我国综合国力与经济潜在增长率稳步提高,加之经济总量大,地域辽阔,经济体系齐全,回旋余地较大。奥运会的结束不会影响到我国经济发展的基本面,我们将面临的挑战是避免物价的过快上涨,保持合理的增长速度,促进中国经济又好又快地向前发展。 2008年以来,中国经受了历史罕见的严重低温雨雪冰冻灾害和特大地震灾害等不确定因素的挑战。上半年,我国经济同比增长10.4%,其中一季度增长10.6%,二季度增长10.1%,呈现自2007年第三季度起的逐季下降趋势。奥运会之后,我国经济面临一系列不确定、不稳定因素影响,对此,国家发展改革委宏观经济研究院副院长王一鸣表示,经济持续较快发展既面临周期性调整和经济转型压力,也会在一定程度上受到“后奥运效应”的叠加影响。为此,应该积极放大奥运会对经济发展的正面影响,有效应对可能出现的各种负面效应。 其次,从内部来说,琴行业自身的调整更为关键。在日前结束的首届中国乐器协会琴行分会成立大会上,中国乐器协会王根田理事长提出了几点关于琴行发展的要求,对于琴行经营者以及琴行业的发展来说都至为重要。 加强产销沟通,密切和深化琴行与乐器生产企业的相互依存共同发展的关系,更好地推动企业产品结构的调整和品牌战略的实施,进一步发挥琴行作为联系生产企业和消费者纽带和主渠道作用;根据自身特点,不断探索和提升琴行的经营和发展模式。在扩大乐器销售的基础上,更加广泛深入地开展乐器培训音乐普及以及各类音乐文化传播活动。为引导乐器消费,普及音乐知识,培养乐器消费群体,扩大国内乐器市场需求,推动地方文化事业的发展和繁荣做出更大的成绩和贡献;规范琴行经营行为,加强行业自律,促进企业诚信经营,营造和谐竞争,共同提高与发展的氛围,建立一个规范有序的健康发展的乐器市场,更好的为消费者服务,维护消费者利益;积极开展与国外乐器销售组织的联系与合作交流,组织行业论坛及业务培训,提高琴行的经营管理水平和竞争实力。 2008北京奥运盛事不仅仅是一场体育盛宴,也是乐器行业发展的重要契机,我们在奥运开闭幕式上看到了中国古老与现代的乐器大放光彩;经济的发展必然不可避免带动工资、地价等上涨,只要升幅温和,没有什么可怕。在“后奥运时代”,我们要抓住发展契机,以强有力的音符奏出新的乐章。
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